Il panorama televisivo italiano sta attraversando una trasformazione epocale, trainata dall’innovazione tecnologica e dalle nuove esigenze di mercato. Il digitale terrestre, che da anni rappresenta il principale mezzo di accesso ai canali televisivi per milioni di famiglie, si prepara a un ulteriore salto di qualità. Entro luglio 2025, infatti, alcuni canali spariranno definitivamente dal digitale terrestre, in seguito all’adozione degli standard di trasmissione più avanzati e alle decisioni strategiche dei principali gruppi editoriali. Questo cambiamento avrà un impatto significativo non solo sugli spettatori, ma anche sulle aziende che operano nel settore dei media e della pubblicità. In questo articolo analizziamo quali canali sono destinati a scomparire, le motivazioni dietro questa scelta e le implicazioni per il mondo degli affari.
Digitale terrestre: la rivoluzione degli standard e le ragioni del cambiamento
L’introduzione del nuovo standard DVB-T2 rappresenta uno dei principali fattori che stanno determinando la riorganizzazione dell’offerta televisiva sul digitale terrestre. Il passaggio al DVB-T2 consente una migliore qualità dell’immagine e del suono, ma richiede anche una maggiore efficienza nell’utilizzo delle frequenze. Le frequenze attualmente utilizzate per il digitale terrestre, infatti, sono sempre più richieste dal settore delle telecomunicazioni, in particolare per lo sviluppo delle reti 5G. Il governo italiano, in linea con le direttive europee, ha avviato un processo di refarming delle frequenze, riducendo lo spazio disponibile per la trasmissione dei canali televisivi tradizionali.
A questo scenario si aggiungono le strategie dei grandi gruppi editoriali, che stanno puntando sempre di più sui servizi di streaming e sulle piattaforme digitali on demand. La crescente concorrenza di player internazionali come Netflix, Amazon Prime Video e Disney+ ha spinto anche le aziende italiane a rivedere la propria offerta, privilegiando i contenuti digitali e riducendo la presenza di canali tematici o con basso ascolto sul digitale terrestre. Il risultato è una razionalizzazione dell’offerta, con la conseguente eliminazione di alcuni canali che non risultano più sostenibili dal punto di vista economico.
Questa trasformazione non riguarda solo la tecnologia, ma anche il modello di business delle aziende del settore. La pubblicità televisiva, infatti, si sta spostando sempre più verso le piattaforme digitali, dove è possibile raggiungere target specifici e misurare con precisione l’efficacia delle campagne. La riduzione del numero di canali sul digitale terrestre rappresenta quindi una risposta sia alle esigenze tecnologiche che a quelle di mercato.
Canali che spariranno entro luglio 2025: la lista e le motivazioni
Secondo le ultime comunicazioni ufficiali e le anticipazioni degli operatori del settore, la lista dei canali destinati a sparire dal digitale terrestre entro luglio 2025 include principalmente canali tematici, locali e alcuni canali nazionali a basso ascolto. Tra questi figurano diversi canali musicali, di televendite, di intrattenimento per bambini e canali sportivi minori. Alcuni esempi, già confermati o altamente probabili, sono: Mediaset Extra, Focus, Cine34, Boing Plus, Giallo, Motor Trend, Paramount Network, Super!, e molti canali locali che non hanno le risorse per adeguarsi ai nuovi standard tecnologici.
La motivazione principale dietro questa scelta è la necessità di liberare frequenze per il 5G e di ottimizzare la qualità della trasmissione per i canali principali. I canali con basso share e scarso ritorno pubblicitario non sono più considerati strategici e vengono progressivamente eliminati dall’offerta. Inoltre, il costo di adeguamento alle nuove tecnologie DVB-T2 e HEVC è spesso insostenibile per le piccole emittenti locali, che preferiscono chiudere o migrare su piattaforme digitali.
Per i grandi gruppi editoriali, la scomparsa di alcuni canali rappresenta anche un’opportunità per concentrare le risorse sui contenuti premium e sulle piattaforme digitali, dove la pubblicità è più remunerativa e la possibilità di fidelizzare gli utenti è maggiore. L’elenco definitivo dei canali che spariranno sarà reso noto nei prossimi mesi, ma già oggi è possibile consultare le liste aggiornate sui siti ufficiali dei principali operatori e delle autorità di settore.
Implicazioni per il settore degli affari e della pubblicità
La riduzione del numero di canali sul digitale terrestre avrà un impatto significativo sul mercato pubblicitario e sulle strategie delle aziende che investono in comunicazione. Con meno canali a disposizione, la competizione per gli spazi pubblicitari sui canali rimasti si farà più intensa, con possibili aumenti dei costi per gli inserzionisti. Allo stesso tempo, le aziende dovranno rivedere le proprie strategie di pianificazione, puntando sempre di più sulle piattaforme digitali e sui servizi di streaming, dove è possibile raggiungere un pubblico più profilato e interattivo.
Le società di produzione televisiva dovranno adattarsi a un mercato in cui la domanda di contenuti originali e di alta qualità è in costante crescita. I broadcaster, dal canto loro, dovranno investire in innovazione tecnologica per garantire una migliore esperienza utente e mantenere la propria quota di mercato in un contesto sempre più competitivo. L’eliminazione dei canali a basso ascolto, inoltre, potrebbe favorire la concentrazione del mercato, con i grandi gruppi che rafforzano la propria posizione a discapito delle piccole realtà locali.
Per le imprese che operano nel settore dei media, sarà fondamentale monitorare attentamente l’evoluzione del digitale terrestre e prepararsi per tempo alla transizione. L’adozione di nuove tecnologie, la diversificazione dei canali di distribuzione e la capacità di intercettare i nuovi trend di consumo saranno le chiavi per restare competitivi in un mercato in rapida evoluzione.
Come verificare la lista dei canali e prepararsi al cambiamento
Per gli utenti finali e per le aziende che pianificano campagne pubblicitarie, è fondamentale verificare periodicamente la lista dei canali disponibili sul digitale terrestre. Le principali fonti di informazione sono i siti ufficiali dei broadcaster (RAI, Mediaset, Discovery, La7), il sito del Ministero dello Sviluppo Economico e i portali specializzati come Digital-News e DDay. Questi siti aggiornano regolarmente la lista dei canali, segnalando eventuali cambiamenti e fornendo indicazioni sulle alternative disponibili.
Per non farsi trovare impreparati, è consigliabile verificare la compatibilità dei propri dispositivi con il nuovo standard DVB-T2 e, se necessario, procedere all’acquisto di decoder o televisori di nuova generazione. Le aziende che investono in pubblicità dovrebbero invece iniziare a pianificare una strategia multicanale, integrando i media tradizionali con le piattaforme digitali e i social network.
In conclusione, la scomparsa di alcuni canali dal digitale terrestre entro luglio 2025 rappresenta una sfida ma anche un’opportunità per il settore degli affari. Chi saprà adattarsi per tempo e cogliere i vantaggi offerti dall’innovazione tecnologica potrà rafforzare la propria posizione in un mercato sempre più dinamico e competitivo.
